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中國智能音箱行業(yè)分析
2023-04-17
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“智能音箱是傳統(tǒng)有源音箱智能化升級的產(chǎn)物,是指具備智能語音交互系統(tǒng)、可接入內(nèi)容服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),同時可關(guān)聯(lián)更多設(shè)備、實現(xiàn)對場景化智能家居控制的智能終端產(chǎn)品。”

 

                                                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網(wǎng)

 

一、智能音箱行業(yè)現(xiàn)狀

 

智能音箱是傳統(tǒng)有源音箱智能化升級的產(chǎn)物,是指具備智能語音交互系統(tǒng)、可接入內(nèi)容服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),同時可關(guān)聯(lián)更多設(shè)備、實現(xiàn)對場景化智能家居控制的智能終端產(chǎn)品。智能音箱集成了人工智能處理能力,可以點播歌曲、上網(wǎng)購物、了解天氣預(yù)報,也可以對智能家居設(shè)備進(jìn)行控制,比如打開窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等,深受家庭消費(fèi)者歡迎。近幾年智能音箱已經(jīng)成為智能家居主流產(chǎn)品,基本維持在30%左右的份額。

 

 

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

 

數(shù)據(jù)顯示,2019年我國智能音箱出貨量達(dá)0.46億臺,較上年同比增長109.1%;2020年受疫情影響以及廠商價格補(bǔ)貼力度的減小,我國智能音箱出貨量有所下降,為0.37億臺,增速為-19.6%;2021年隨著疫情向好以及市場受到智能家居設(shè)備使用增加的推動,國內(nèi)智能音箱出貨量回升,約為0.42億臺,增速為13.5%。

 

 

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

 

 

 

二、智能音箱行業(yè)競爭

 

2011年美國亞馬遜開始了智能音箱的研發(fā),并于2014年發(fā)布了Echo智能音箱,由此智能音箱行業(yè)起步發(fā)展。隨后谷歌、蘋果等相繼發(fā)布智能音箱產(chǎn)品,行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出的叮咚智能音箱則是國內(nèi)智能音箱行業(yè)的先行者,此后隨著行業(yè)向好,參與者不斷增多,主要分為互聯(lián)網(wǎng)巨頭、技術(shù)公司、傳統(tǒng)音箱廠商、內(nèi)容資源商、創(chuàng)業(yè)公司五大類。

 

 

 

從市場集中度來看,我國智能音箱行業(yè)集中度高,且呈現(xiàn)不斷加強(qiáng)趨勢。數(shù)據(jù)顯示,2019-2020年我國智能音箱市場CR3由92.7%上升至95.6%。從競爭格局看,智能音箱市場呈現(xiàn)阿里巴巴、百度、小米三足鼎立市場格局,2020年市場份額分別為34.96%、33.4%、27.2%。

 

 

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

 

 

 

 

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從細(xì)分市場看,智能音箱分為屏幕音箱和無屏音箱,近年來隨著智能音箱技術(shù)水平提升,產(chǎn)品智能程度提高,屏幕音箱占比逐漸提升,2021年H1達(dá)24.7%,較2018年H1增長23.7個百分點。

 

 

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

 

帶屏幕音箱市場中,百度憑借優(yōu)越的人工智能語音技術(shù),出貨量占比最大,2020年為63.4%;其次是阿里巴巴和小米,帶屏幕音箱出貨量占比18.9%、17.3%。

 

 

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

 

 

 

三、智能音箱行業(yè)發(fā)展前景

 

2017-2020年,國內(nèi)智能音箱市場零售額由4.9億元增長至74億元,2021年H1我國智能音箱行業(yè)市場規(guī)模達(dá)46.5億元,較上年同期增長30.6%,我國智能音箱進(jìn)入迅猛增長階段。但從滲透率來看,2020我國智能音箱滲透率(14%)排名全球第五,銷售規(guī)模仍有較大的提升空間。未來,隨著智能音箱廠商向下沉市場拓展,預(yù)計2023年我國智能音箱銷售額達(dá)到174.2億元。

 

 

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

 

 

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理(zlj)

 

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